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是指用于商品上的商標(biāo)載體，是獨立于被標(biāo)志商品上的商標(biāo)物質(zhì)表現(xiàn)形式。如：酒類商品上的瓶貼；自行車上的標(biāo)牌；服裝上的織帶等。

第四十四條使用注冊商標(biāo)，有下列行為之一的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)：（一）自行改變注冊商標(biāo)的（二）自行改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的（三）自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的（四）連續(xù)三年停止使用的。

第四十五條使用注冊商標(biāo)，其昭通商標(biāo)注冊的商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，由各級工商行政管理部門分別不同情況，責(zé)令限期改正，并可以予以通報或者處以罰款，或者由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。

第四十六條注冊商標(biāo)被撤銷的或者期滿不再續(xù)展的，自撤銷或者注銷之日起一年內(nèi)，商標(biāo)局對與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)注冊申請，不予核準(zhǔn)。

第四十七條違反本法第六條規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期申請注冊，可以并處罰款。

第四十八條使用未注冊商標(biāo)，有下列行為之一的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款：（一）冒充注冊商標(biāo)的（二）違反本法第十條規(guī)定的（三）粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的。

第四十九條對商標(biāo)局撤銷注冊商標(biāo)的決定，當(dāng)事人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，由商標(biāo)評審委員會做出決定，并書面通知申請人。當(dāng)事人對商標(biāo)評審委員會的決定不服的，可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴。

第五十條對工商行政管理部門根據(jù)本法第四十五條、第四十七條、第四十八條的規(guī)定做出的罰款決定，當(dāng)事人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)，向人民法院起訴；期滿不起訴又不履行的，由有關(guān)工商行政管理部門申請人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。

根據(jù)商標(biāo)固有顯著性的強(qiáng)弱不同，將商標(biāo)區(qū)分為強(qiáng)商標(biāo)和弱商標(biāo)。在實踐中，根據(jù)商標(biāo)固有顯著性的強(qiáng)弱不同，將商標(biāo)區(qū)分為強(qiáng)商標(biāo)和弱商標(biāo)。強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)力度較大，相應(yīng)地，弱商標(biāo)的保護(hù)力度較小。

強(qiáng)商標(biāo)包括三種，即臆造性商標(biāo)、任意性商標(biāo)和暗示性商標(biāo)。以文字商標(biāo)為例，所謂臆造性商標(biāo)，是指構(gòu)成商標(biāo)的文字在詞典上沒有任何含義。例如，“海爾”本身沒有描述任何事物，且沒有任何含義。所謂任意性商標(biāo)，是指構(gòu)成商標(biāo)的文字在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。所謂暗示性商標(biāo)，是指對其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影射或者暗示作用的商標(biāo)。

弱商標(biāo)是標(biāo)記性弱、敘述性強(qiáng)，商標(biāo)文字或圖形本身還標(biāo)示某種實際存在的物體或含有某種實際意義的商標(biāo)，常見形態(tài)有描述性商標(biāo)、地名商標(biāo)和姓氏商標(biāo)。所謂描述性商標(biāo)，是指僅僅描述了其使用商品的功能、質(zhì)量、成分等特點的商標(biāo)。所謂地名商標(biāo)，是指描述了商品產(chǎn)地或者服務(wù)提供場所的商標(biāo)。對于弱商標(biāo)，除非申請人能夠證明該商標(biāo)已經(jīng)通過使用取得第二含義，否則獲得注冊的可能性較低。例如“北極熊”“牡丹”“永久”“長城”“黃山”“中華門”“光明”“美麗”“卓越”“天使”“天天”“陽光”，等等。從法律意義上來講，描述性商標(biāo)以及顏色、聲音、氣味等商標(biāo)由于主要表示了產(chǎn)品本身的特征，在消費者眼中，一般不會同商品或服務(wù)的特定出處聯(lián)系到一起，屬于顯著性較弱的標(biāo)記。

當(dāng)然，經(jīng)過長時間的使用，消費者也可能克服通常的觀念并建立起特別的印象，從而將該標(biāo)記與特定出處相聯(lián)系，但這一過程通常相當(dāng)不確定，而且即使成功，最多是獲得相對顯著性，除非特別知名，基本不可能享受超出本商品或服務(wù)領(lǐng)域的保護(hù)。

有敏銳商業(yè)嗅覺的人都走在熱潮的前端，有一些商品或人之所以成為經(jīng)典，并不只是因為曾經(jīng)紅過，而是因為他們具備別人難以超越的特質(zhì)。曾經(jīng)的偶像是一代人的偶像，現(xiàn)在的偶像大部分走鮮肉路線，然而追隨的只是一群懵懂的少男少女。昭通商標(biāo)注冊也要有未雨綢繆的精神，因為商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)中的重要內(nèi)容，關(guān)系到企業(yè)的品牌建設(shè)。

在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展迅速的時代，只要你夠另類，想走紅似乎并不難，然而也只是曇花一現(xiàn)。一旦過氣，恐怕再無人問津，比如當(dāng)年“紅”極一時的鳳姐。但是那些依靠實力的偶像不同，他們憑借演技、歌聲等獲得殊榮，經(jīng)過的長時間的沉淀，成為經(jīng)典。商標(biāo)也一樣，作為知識產(chǎn)權(quán)中的重要一項，商標(biāo)隨著時間的推移，經(jīng)過沉淀，其價值也越來越高。一般來說，商標(biāo)的知名度越高其商標(biāo)價值也就越高，一些商標(biāo)只需要看到圖片，就能辨識，就像下面的這些商標(biāo)。

（一）老干媽提起老干媽，恐怕沒多少人不知道的吧，這一款辣醬甚至遠(yuǎn)銷海外。老干媽的品牌是由陶華碧女士在1984年創(chuàng)建，其商標(biāo)用的自己的頭像，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，陶華碧女士的頭像商標(biāo)也是深入人心，看到老干媽的頭像，就知道這是一款辣椒醬的存在。

（二）王守義十三香這個戴著白色帽子有一小撮胡子的爺爺?shù)男蜗?，很多人從小就熟悉了。王守義十三香這個頭像商標(biāo)是由王守義的兒子王銀良申請注冊的，眼光很是超前。憑借著獨特的商標(biāo)“走紅”，王守義十三香這個品牌也是家喻戶曉。

（三）霸王洗發(fā)水霸王洗發(fā)水的頭像商標(biāo)中的人物形象是“中藥世家”第十九代傳人——陳啟源先生，剛剛推出的時候這個洗發(fā)水還是紅極一時的，可惜的是后來爆出致癌事件，企業(yè)遭受了不小的損失。

除了國內(nèi)的這些老品牌，國外有些品牌使用的也是頭像商標(biāo)。姓名和肖像都可以用于商標(biāo)注冊申請，但是所受的限制更多，如果使用肖像進(jìn)行商標(biāo)注冊申請，一定要經(jīng)過肖像權(quán)本人的同意，并簽署相關(guān)協(xié)議，以免造成侵權(quán)行為。