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有些企業(yè)可能還沒有理解什么叫商標，以及商標的意義。日本學者小野昌言、江口俠夫在《商標知識》一書中指出：如同一個人的臉象征一個人一樣，商標作為商品的臉，成為某一企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽和評價。隨著商標的使用，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務信譽，乃至企業(yè)文化等，都將沉淀在商標標識之上，并賴以建立起知名度、美譽度，以及消費者的認知度和忠誠度。

因此，產(chǎn)品包裝最不應吝予商標的空間，商標應當最顯眼最奪目，通常還應比商品通用名稱占據(jù)的面積大一些才合適。在可口可樂的飲料包裝上，coca-cola的商標特別醒目，占據(jù)非常顯眼的位置，具有極大的視覺沖擊力，而不是像某些產(chǎn)品的商標那樣小得如同點綴一般。廣告宣傳同樣需要突出商標的位置。有些花了巨資做廣告的企業(yè)，似乎并沒有打算宣傳自己的昭通商標注冊好了的商標，因為他們一直竭力強調(diào)的是產(chǎn)品本身的名稱。

在過去，國內(nèi)一些企業(yè)甚至常把產(chǎn)品名稱當作商標（品牌）來宣傳，如云南盤龍云海的排毒養(yǎng)顏膠囊。如果企業(yè)忽視商標宣傳，大肆宣揚產(chǎn)品名稱，那幾乎相當于也在為競爭對手的同類產(chǎn)品作了免費推廣，落得為他人作嫁衣裳。這些企業(yè)在廣告中反復嘮叨地是產(chǎn)品的成分、功能和效果，雖然很清楚地描述了產(chǎn)品本身，卻讓消費者找不到或記不住這是什么品牌的產(chǎn)品。如今，花費重金邀請明星為品牌代言，已經(jīng)是品牌推廣的重要手段。

不過，請明星代言的重點是宣傳品牌（商標）及其產(chǎn)品，而不是宣傳明星本人。遺憾的是，不少明星的星光都遮蔽了品牌，品牌代言反倒變成了明星自身的形象宣傳片。事實上，在明星出席品牌活動的現(xiàn)場如何安排商標的位置，就可以直接檢驗出企業(yè)的商標意識。雖然不少娛樂新聞都來自各種各樣、形形色色的品牌代言活動，但是，娛樂新聞的標題通常是這樣的：現(xiàn)身上海代言某品牌，蔡依琳騎摩托車不會拐彎，周迅代言某品牌，百萬服飾西班牙曝光。

總而言之，媒體報道只會八卦偷情、懷孕、基情之類的話題，并不關(guān)心明星究竟在替什么品牌代言，甚至還會刻意地回避品牌名稱。原因很簡單，媒體有自己的廣告利益，不會因為這條娛樂新聞，而免費給明星代言的品牌作宣傳。不過，很多新聞報道會有現(xiàn)場照片，電視新聞更是少不了現(xiàn)場畫面。這就是展示品牌的大好機會，無論是明星的著裝、話筒，還是背景的布置、品牌標識的大小，或者是記者可能的拍攝角度和遠近，都需要充分考慮。但有的企業(yè)卻把大好機會白白浪費。

比如，有的品牌活動現(xiàn)場布景上只有一個形影單調(diào)的品牌標識。記者鏡頭稍微一轉(zhuǎn)，就避開了品牌，只照到明星。而有的企業(yè)則在現(xiàn)場布景上遍布大大小小的品牌名稱，無論是遠距離拍攝，還是近距離特寫，都難以逃開品牌名稱。而且，品牌標識不僅顯著地鑲嵌在明星手握的話筒之上，甚至閃爍在女明星的玉臂酥胸之間，令人無法回避。當然，讓明星的肉身充當品牌的展示平臺，估計是要額外付費的。

如今的市場競爭更加趨向于多元化，以與日常生活息息相關(guān)的服裝行業(yè)為例，新的消費觀念對產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來了很大的挑戰(zhàn)。要不斷適應市場和消費者的需求，不斷推出新技術(shù)、新設(shè)計，簡而言之，就是需要依托知識產(chǎn)權(quán)參與在市場競爭中，以新產(chǎn)品去贏得消費者的青睞。否則，在新品牌，新企業(yè)的不斷涌現(xiàn)，市場競爭力日益激烈的情況下，想要突出重圍，贏得未來。

必然要注重工藝的改進，技術(shù)的創(chuàng)新，敏銳的市場嗅覺，不注重以知識產(chǎn)權(quán)為支撐，必然難有豐厚的市場收益。近年來企業(yè)正反兩方面的案例一再表明，參與市場競爭，誰重視知識產(chǎn)權(quán)，誰就如魚得水，反之，則寸步難行。如：美特斯邦威、達芙妮這些曾經(jīng)風靡市場的知名品牌，如今卻出現(xiàn)了關(guān)閉部分店鋪、經(jīng)營面臨虧損的窘境。

面臨窘境的企業(yè)要扭虧為盈，成長緩慢的企業(yè)要加快腳步，盈利的企業(yè)要有更大的利潤，這幾乎是每個企業(yè)絞盡腦汁天天都在想的事，但企業(yè)是否真的重視知識產(chǎn)權(quán)，將知識產(chǎn)權(quán)工作放在重要位置上，是否有一系列務實的舉措來推動企業(yè)高效開展知識產(chǎn)權(quán)工作，的確因企業(yè)個體不同而存在差異。榜樣就是力量，要扭虧為盈、獲得更多的市場競爭優(yōu)勢，就要學習榜樣之長，克服一己之短，扎扎實實做起，打造知識產(chǎn)權(quán)實力。

2017年是國家品牌計劃發(fā)展伊始之年，作為品牌法律主體的商標可謂是企業(yè)品牌經(jīng)營的重點，其實商標在企業(yè)開拓國內(nèi)外市場中扮演著重要的角色。應高度重視知識產(chǎn)權(quán)，積極運用知識產(chǎn)權(quán)，依靠知識產(chǎn)權(quán)來贏得競爭，贏得效益，這既是企業(yè)扭虧為盈之理，也是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之道

如果以為離岸公司跟大陸公司不同處就是地區(qū)不同，然后外國公司不用繳稅的，這個雖然說了一點離岸公司的特征，但是不是全部正確。

所謂的“離岸”，是一個司法管轄權(quán)的問題，任何公司都是在特定的公司法的授權(quán)下存在的，一個中國公司的就是在中國《公司法》下成立的，所以一家離岸公司只指在某一國或能夠獨立制定公司法的地區(qū)制定的“離岸公司法”下成立的。所以從這個角度去看離岸公司與中國本地公司的區(qū)別就容易更加準確的界定，換言之離岸公司的特殊性是“離岸公司法”規(guī)定出來的，如英屬維爾京的本地公司就是不能按照離岸公司的方式運營的。

隨著這幾年耳邊總是可以聽到商標侵權(quán)事件，隨之而來的是昭通商標注冊已經(jīng)進入到每個公司或者企業(yè)，大多數(shù)人還不知道商標注冊流程，那小編就來說一下商標注冊流程吧！

商標注冊的流程：1、查詢商標能否注冊；2、提交申請（?提交申請材料；?繳納費用）；3、申請受理；4、審查公示；5、下發(fā)商標注冊證書；目前商標注冊費用有優(yōu)惠。

1、一般商標申請的費用含每類10個商品服務項目，若超過10個項目以外，要按項目增加商標申請的費用。

2、委托在商標局備案的商標代理機構(gòu)辦理（我司），商標申請官費和商標申請代理費全包（一般按照一標一類計件），不同代理機構(gòu)的費用不同。以上均為商標注冊流程，希望可以幫助到想注冊商標的朋友們。